Фото: ЭИСИ
На пороге предвыборной кампании по выборам в Госдуму социологи оценили точность и достоверность своих методов – эксперты ЭИСИ обсудили особенности телефонных опросов, живого общения по месту жительства, а также онлайн-опросов. Все эти методы могут иметь свои минусы в виде неполного охвата аудитории, возрастных и гендерных перекосов, но их комбинированное применение может дать представление об электоральных предпочтениях, наиболее приближенное к реальности. Перед началом избирательной кампании рейтинги партий, обнародованные различными социологическими центрами, отличаются несильно – лидирует «Единая Россия», от нее значительно отстают КПРФ, ЛДПР и «Новые люди», которые имеют довольно близкие друг к другу показатели популярности.
С мая этого года ВЦИОМ принял решение перейти на комбинированные опросы для замера ключевых политических показателей, указал директор по политическим исследованиям Аналитического центра ВЦИОМ Михаил Мамонов. «Это значит, что мы проводим всероссийский репрезентативный опрос, опрашивая 1600 респондентов. Но теперь мы опрашиваем двумя методами: «телефонником» 800 человек, и 800 человек мы опрашиваем в форме личного интервью в ходе поквартирного опроса. Мы таким образом комбинируем данные и пытаемся компенсировать специфику разных методов за счет именно вариативности каналов коммуникации», - разъяснил эксперт суть метода. По его оценке, опираться только на телефонные опросы стало затруднительно из-за ухудшения качества связи и отсутствия доверие, связанного с телефонным мошенничеством, кроме того, введена маркировка телефонных звонков, то есть произошла деанонимизация опросных организаций.
По данным ВЦИОМ1, «Единая Россия» по результатам последнего опроса набирает 31,2%, КПРФ -11,9%, ЛДПР – 11,6%, «Новые люди» – 9,1%, Справедливая Россия – 4,2%.
А вот согласно данным ФОМ2, «Единая Россия» набирает 39% поддержки, ЛДПР — 11%, КПРФ — 8%, «Новые люди» — 6%, «Справедливая Россия – За правду» – 4%. Такие данные привела доктор социологических наук, управляющий директор проектов Фонда «Общественное мнение» Лариса Паутова. По ее мнению, технология поквартирного опроса важна тем, что это живое общение. «Поэтому мы сохраняем эту технологию как изначальную в социологии», - указала она. При этом у такого метода есть и минусы, признала Л.Паутова: это социально-психологическое смещение картины из-за неполной представленности всех социальных групп – в основном в ходе поквартирных опросов отвечают женщины с детьми, оседлая молодёжь, пенсионеры - а также риски для интервьюеров и дороговизна процесса.
Как отметил директор по политическому анализу Института социального маркетинга (ИНСОМАР) Виктор Потуремский, рейтинг партий может серьезно меняться, если его измерять в контексте намерения гражданина голосовать. «Действительно, электорат «партии власти» более мобилизован, более электорально ответственный. Рейтинг «Единой России» подрастает, когда мы смотрим через намерение гражданина прийти на выборы. В меньшей степени тоже самое происходит у КПРФ: это происходит, потому что другой возраст, другое понимание гражданской ответственности», - указал он. Обратный эффект происходит, например, вокруг партии «Новые люди»: это молодежь, которая имеет свою специфику с явкой на выборах, подчеркнул он. По мнению В. Потуремского, комбинирование различных методик ведет к большей точности социологических данных.
Начальник управления социологии АНО «Диалог» Елена Удалова подчеркнула специфику социологических исследований методом онлайн. «Главное отличие онлайн-метода от любого классического офлайна – отсутствие непосредственного человеческого контакта. А контакт, как мы понимаем, может давать очень высокий уровень доверия и включённости, но он же способен вносить искажения», – полагает она. Кроме того, онлайн даёт высокую скорость и возможность моментального среза, а в условиях информационной турбулентности это особенно важно: мы видим, какой объём информации дошёл до респондента, и можем оценить, какие волны его не затронули, пояснила Е. Удалова.
Ещё одно важное преимущество состоит в том, что онлайн-методика позволяет отслеживать изменения мнений в динамике, кроме того, человек может принять участие в опросе в удобное для него время, добавила эксперт. Аудитория у таких опросов может быть намного шире, чем у традиционных исследований – речь идет, к примеру, о людях с ОВЗ и о гражданах с высокими доходами, которых сложно привлечь к иным формам опросов.
Проректор НИУ «Высшая школа экономики», заведующий лабораторией «Молодежная политика», кандидат философских наук Дмитрий Земцов рассказал об исследованиях электорального поведения молодежи, в рамках которых используются методы цифровых респондентов. «Чаще ребята говорят о том, что они не на родителей ориентируются, не на учителей, а на свое мнение. И тут уже можно обсуждать, как именно они его формируют, но это обобщающий сигнал о том, как выглядят сейчас голосующие впервые россияне. Мы пытаемся узнавать, почему, как, как устроено поведение и принятие решений у молодежи. И здесь, конечно, понятны ограничения традиционной социологии», - считает он.
Чтобы правильно строить модели цифровых респондентов, нужны регулярные супервизии с живыми респондентами, указал он. «То есть если ты создаешь цифрового респондента, то живые социологи с живыми респондентами из этой социальной группы должны по стандарту раз в месяц или в другой срок проводить супервизии. Как исследовательская команда, мы считаем, что формируется новая методологическая школа в исследованиях общества», – отметил эксперт.
Как подчеркнула председатель Общественной палаты РСО-Алания, эксперт НОМ Нина Чиплакова, для электоральных исследований используются математические и статистические модели, учитывающие демографические характеристики, экономическую ситуацию и текущие события. «Например, модель «вероятного избирателя» основана на чётком наборе вопросов о намерении участвовать в выборах и позволяет выделить группу таких избирателей», – указала она. Социологические исследования должны помочь кандидату определиться с группой поддержки и вести кампанию точечно и адресно, полагает эксперт. «На мой взгляд, избиратели отдадут предпочтение партии «Единая Россия», борьба за второе место предстоит КПРФ и ЛДПР, партия «Новые люди» сохранит свой статус парламентской партии», – прогнозирует Н. Чиплакова.
1Опрос проводился 4-10 мая 2026 года, объем выборки – 1600 человек – граждан РФ от 18 лет и старше, метод – личные формализованные интервью по месту жительства (50%), а также телефонные интервью (50%), для данной выборки максимальный размер ошибки (с учетом эффекта дизайна) с вероятностью 95% не превышает 2,5%.
2Еженедельный опрос проводился 3 мая 2026 года в 97 населенных пунктах 51 субъекта РФ, метод опроса – по месту жительства респондентов, объем выборки -1500 респондентов от 18 лет и старше, статпогрешность не превышает 3,6%.
